名酒的气节是什么
摘要: 名酒，是酒中的名牌，是酒业的标杆，是酒业的榜样，是酒业的旗帜，起到引领和导向的作用。名酒和无名酒的区别，不仅在于名气的大小，更在于其对行业的影响力。无名酒随便折腾也无关大局，无伤大雅;而名酒的一举一动 ...
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名酒，是酒中的名牌，是酒业的标杆，是酒业的榜样，是酒业的旗帜，起到引领和导向的作用。名酒和无名酒的区别，不仅在于名气的大小，更在于其对行业的影响力。无名酒随便折腾也无关大局，无伤大雅;而名酒的一举一动，都会引起业界的高度关注和效仿。因此，名酒要有名酒的气度，名酒要有名酒的气节。 然而在现实中呢，许多名酒少了气节，甚至没有气度，而这对名酒自身品牌的传播是极其不利的。 名酒的气节是什么?应该是保持名酒的身份和地位，守护名酒的品牌影响力，遵守名酒的生存法则，发扬名酒的精神和力量，争做市场同行的佼佼者，甚至与无名酒“划清界限”，而不是与无名酒争市场，抢份额，论输赢。 作为中国一线名酒的茅台、五粮液，你们的气节丢了吗? 一提茅台、五粮液，就应该是无可替代的行业翘楚，应该是行业的精神领袖，当然产品也是无可替代的。遗憾的是，茅台、五粮液并没有固守住自己的气节。 说到茅台，大家想到最多的应该是53度500ml飞天茅台，其实茅台家族的产品多不胜举，光飞天茅台就分好多个品类，其余还有汉酱酒、仁酒、王茅酒、华茅酒、成龙酒、孝道酒、神舟酒、名将酒、茅台王子酒、茅台迎宾酒等等。这些酒里面，同样是53度酱香，高的卖八九百元一瓶，低的几十元一瓶，价差为何如此之大?这些产品有多少能被消费者记住?又有多少被消费者认可和接受? 五粮液则更不像话，产品种类比茅台更加繁多，竟然连二三十元一瓶的酒都有出品。 既想做行业老大，又想全线产品统吃，这是一线名酒该有的作为吗?这是一线名酒该有的作风吗?这是一线名酒该有的气节吗? 既然是一线名酒，就应该确立核心拳头产品并围绕核心拳头产品做文章，真正确立品牌的霸主地位。一线名酒再做其他档次的产品，与无名酒去争抢市场份额，只会稀释品牌的份量，弱化品牌的影响力，削减品牌的含金量，还会降低品牌的领袖身份和榜样地位，让一线名酒没了气节。同时，一线名酒出低端产品，还给惯于以次充好的造假者提供了可乘之下机。 再说了，无名酒虽然品牌无名，但无名酒也有好酒。如果无名酒的好酒比一线名酒旗下的低端酒还要好，哪个消费者还愿意弃好取次呢? 所以说，既然是一线名酒，就要有一线名酒的样子，更不能丢了一线名酒的气节。
来自: 名酒网 ;刘宇
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